作為新興產業的電商在創造新的商業模式的同時，知識產權保護同樣需要革新思路。尤其是商標注冊，電商本質就是以互聯網為基礎的零售、批發等商品銷售企業，除了第9、38、42類等互聯網、商品包裝運輸、電子相關商標之外，還有一類商標，是所有電商都不能忽略的就是第35類。
據最新版商品分類表，第35類商品包含廣告、商業管理和組織咨詢、組織商業或廣告展覽、拍賣、將信息編入計算機數據庫、數據通訊網絡上的在線廣告、貿易業務的專業咨詢、進出口代理、替他人推銷、人事管理咨詢等。
京東、天貓等電商平臺，其業務和商場、賣場、超市一樣，是向消費者銷售產品的場所，所以電商平臺企業申請商標首選的類別和商場或超市等商品銷售企業一樣，其對商標的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經營中有第38、42類服務項目的業務內容，但電商平臺公司的業務核心是屬于第35類，商品銷售企業的商標一般被認為屬于第35類的服務項目“替他人推銷”，電商和傳統商業一樣，銷售的是其他企業生產的產品。
因此，第35類是所有的電商、電銷平臺等必須注冊的大類，否則將會存在侵權或被侵權風險，帶來不必要的經濟損失和品牌負面的影響。
從義烏一家服裝企業了解到，該企業淘寶店鋪在優化商品標題時，使用了當時的熱搜關鍵詞，沒想到幾個月后就收到了淘寶后臺的侵權通知。此時該企業才知道，標題里的關鍵詞被廣州一家飾品公司申請注冊了商標。對方通過淘寶后臺進行投訴，該企業店鋪被判定侵犯對方的商標專有權，勒令下架店鋪內帶有商標關鍵詞所有的商品。同時，淘寶后臺將會產生不良侵權記錄，而且此后店鋪商品的流量、排名和申請參加官方活動等都有極大影響，因此損失不可估量。
原來該服裝企業雖有商標意識，在品牌創立之初就申請了服裝類的商標，作為線上店鋪，卻忽略了第35類商標的注冊，而另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為淘寶店鋪名，并申請了第35類商標，導致侵權的發生。目前對方已開出了數萬元的商標轉讓費用。“當初注冊一件商標只需要一千多塊錢，卻付出了幾十倍的代價。”該企業負責人說。
商家應在使用一個品牌之前，提早注冊商標，以避免被他人惡意搶注，尤其是在主營業務類別，現在更細致的分類給商家提供了更好的保護機會。此外應注意收集保留能證明自己商號使用、知名度的資料，如圖片、新聞報道等。
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